打开百度，网页搜“网页SEO描述”，网页排在前面的网页结果里有一半在讲同一个东西：meta description。但真正把它用对的网页人，少得可怜。网页我见过一个做本地家政的网页站点，首页描述写的网页是“专业家政服务，值得信赖”，网页挂了三年，网页点击率没超过1.2%。网页后来改成“广州天河区擦玻璃多少钱一平方？网页阿姨上门带工具，2小时起做”，网页点击率直接跳到4.7%。网页区别在哪？网页前者是写给搜索引擎看的，后者是网页写给人看的。
meta description 不参与排名。百度官方文档里写得明明白白，谷歌也说过无数次。但它是搜索结果页里唯一你能控制的“广告文案”。标题是招牌，描述是橱窗。用户扫一眼标题，再扫一眼描述，决定点不点你。这个决策过程不到两秒。两秒里，描述要完成三件事：确认相关性、给出点击理由、制造一点点紧迫感。
怎么写？先扔掉那些套话。“致力于”“专注于”“为您提供”——用户看到这些词会自动跳过，跟看到广告banner的“立即抢购”一样。真正有效的描述，往往像一个人在说话。比如卖茶叶的，别写“精选高山优质茶叶”，写“海拔1200米采摘，每斤只取清明前三天嫩芽，泡开有兰花香”。具体数字和感官细节，比形容词管用十倍。
长度控制在120到150个字符之间。百度PC端大概显示78个汉字，移动端更短，60个左右。超出的部分会被截断，变成省略号。关键信息往前放。有个做装修的客户，描述开头写“免费上门量房”，后面跟了八十个字讲公司历史，结果移动端只显示“免费上门量房，我们成立于2008年……”——用户根本看不到后面的报价优势。把“免费量房，报价透明，不增项”放前面，效果立竿见影。
每个页面单独写。首页、栏目页、文章页、产品页，描述不能一样。我见过一个电商站，所有产品页的描述都是“欢迎选购本店商品，品质保证”。这是浪费。产品页的描述可以写价格、材质、适用场景。文章页可以写核心结论或争议点。栏目页可以写这个分类下有多少款、怎么筛选。差异化带来的是搜索结果的丰富性，用户一看就知道哪个页面能解决他的问题。
别堆关键词。以前有人把“网页SEO描述”重复五遍塞进去，现在百度会直接改写你的描述，用页面正文里它认为更相关的片段。你写的东西就白费了。自然出现一次核心词就够了。剩下的空间留给动词、名词、数字。动词让人行动，名词让人信任，数字让人感知。
还有一个坑：描述和标题要互补。标题说“网页SEO描述怎么写”，描述就别再重复“怎么写”了，直接给答案。比如“120-150字符，前60字放核心卖点，每页独立撰写，不堆砌关键词”。用户一看就知道点进去有干货。标题是问题，描述是答案预览。这个组合点击率最高。
最后说个观察。很多站长花大量时间优化标题，描述随便复制一段正文。其实描述是性价比最高的SEO工作。改一段文字，十分钟，可能带来30%的点击增长。排名不动，流量照样涨。这事我干过不下五十次，每次都有用。别把它当技术活，把它当文案活。写给那个正在搜索结果里犹豫的人看。他点不点，就看你这两行字有没有说中他的心思。