中国社交媒体使用数据统计

10.92亿。中国这是社交使用数据中国社交媒体用户的最新规模，几乎覆盖了全国八成人口。媒体换句话说，统计你身边每五个人里，中国至少有四个在刷朋友圈、社交使用数据发抖音或者逛小红书。媒体

这个数字来自CNNIC的统计第53次报告。但数字本身没什么温度，中国真正有意思的社交使用数据是这些人在上面干什么。

微信：基础设施，媒体不是统计社交软件

微信月活13.43亿。它早就不只是中国一个聊天工具了。我有个朋友在县城开水果店，社交使用数据客户群全在微信里，媒体每天发到货视频，接龙下单，晚上统一配送。他说：“没有微信，这生意做不了。”

公众号的打开率跌到了1%以下，但视频号悄悄补上了缺口。2023年视频号用户使用时长翻了一倍，很多人没意识到自己刷视频号的时间已经超过了朋友圈。

抖音和快手：两套不同的中国叙事

抖音日活突破7亿，快手接近4亿。这两个平台经常被放在一起说，但用户画像差异很大。

抖音的用户更年轻，一二线城市占比更高。快手的老铁文化在北方低线城市更扎实。我观察到一个细节：快手上的直播带货，主播喊“家人们”的时候，评论区真的会刷“家人来了”。抖音上同样的套路，弹幕更多是“上链接”。

2023年抖音电商GMV超过2万亿，快手大概1.2万亿。数字背后是两种信任关系的变现效率不同。

小红书和B站：圈层的力量

小红书月活3亿，B站3.4亿。这两个平台用户量不算最大，但粘性极高。

小红书的可怕之处在于搜索替代。我认识的好几个95后，买护肤品、找餐厅、甚至查签证攻略，第一反应是打开小红书搜笔记，而不是百度。这种“生活百科”的定位，让它的用户日均使用时长接近60分钟。

B站还是那个B站。用户平均年龄23岁，但付费意愿不低。2023年B站大会员数量超过2000万，广告收入也涨了30%。一个有意思的现象：B站用户对广告的容忍度，取决于UP主怎么念。硬广直接划走，但“恰饭”视频如果做得用心，弹幕会刷“让他恰”。

微博：还在，但角色变了

微博月活5.9亿，日活2.5亿。它不再是那个全民围观热搜的地方了，但公共事件的发酵依然离不开它。2023年几个社会热点，最早的信源都是微博。只是讨论的深度和持续性，明显不如前几年。

一个做公关的朋友跟我说，现在微博热搜的“含金量”在下降，很多话题是买上去的，真正自然发酵的热搜越来越少。用户也精了，看到“爆”字先怀疑是不是广告。

数据之外的一些观察

中国社交媒体用户日均使用时长超过2小时。这个数字拆开看，微信占40分钟，抖音占50分钟，剩下的是其他平台瓜分。

另一个趋势是“多平台生存”。我随机问了身边10个朋友，平均每人活跃使用3.7个社交平台。微信聊天、抖音娱乐、小红书搜索、微博看热闹、B站学东西——各司其职。

还有个现象：中老年用户增长最快。2023年新增用户中，50岁以上占比超过20%。我媽现在每天在抖音发广场舞视频，在拼多多砍价，在微信家族群转发养生文章。她的数字生活丰富程度，比我爸强多了。

这些数据背后，是10亿多个具体的人，用各自的方式在屏幕上留下痕迹。有人靠它做生意，有人靠它找乐子，有人靠它维持关系。平台在变，用户也在变。唯一不变的是，大家都在找自己需要的那部分。

很赞哦!（498）