娃哈哈精品爽歪歪广告

那支广告里，娃哈歪歪一群小孩儿抱着绿色瓶子，哈精仰头就灌。品爽喝完了还要咂咂嘴，广告眼睛亮晶晶地喊“爽歪歪”。娃哈歪歪我当时坐电视机前，哈精十岁出头，品爽觉得那三个字念出来都带气泡音，广告像碳酸在舌尖炸开。娃哈歪歪后来真喝到，哈精味道记不清了，品爽倒是广告那个发音，成了童年库存里最响亮的娃哈歪歪拟声词。

娃哈哈把这三个字注册成商标，哈精挺聪明的品爽。它不像“营养快线”那样直白宣称功能，也不像“AD钙奶”那样理工科气息浓重。“爽歪歪”是状态，是结果，是小孩喝完饮料后那种从喉咙一路通畅到脚趾头的满足感。广告里那些孩子不是演的，是真开心——拍广告嘛，导演喊“喝”，他们就真喝，一瓶接一瓶，喝到打嗝都不停。有个小胖子喝得太急，奶从嘴角漏出来，导演没喊卡，那画面反而留下了。后来播出的版本里，那个漏奶镜头还在，成了我记住它的理由之一。

广告的配乐也怪，不是儿歌，是带点爵士味的节奏，萨克斯一响，画面里的小孩就开始扭屁股。大人看了觉得滑稽，小孩看了觉得自由。我表弟当年三岁，看这广告能原地转圈，嘴里跟着哼“爽歪歪”，哼到走调也不停。他爸妈说这广告有毒，但每次播到，全家还是停下来看。你说它洗脑也好，魔性也罢，它确实把“快乐”这个抽象概念，压缩成了三十秒的可视化动作——跳、笑、喝、喊。

后来我查过，这支广告的投放策略也够狠。它不只在少儿频道播，还塞进晚饭后的黄金档，让全家人一起看。家长看到的是“营养”，孩子看到的是“爽”，各取所需。瓶子设计成矮胖的，小孩手小，刚好握住。吸管是折叠的，插进去那一下“啵”的声音，广告里特意放大了——那是打开快乐的开关。

现在回想，那支广告最厉害的地方，是它没讲任何道理。没有“富含锌铁钙”的念白，没有“妈妈放心”的承诺。它就是把镜头怼到小孩脸上，拍他们喝完后那种不由自主的满足。这种真实感比任何数据都管用。我有个做广告的朋友说，现在拍儿童饮品，全是一堆特效和卡通形象，反而忘了最原始的东西——孩子喝到好喝的东西，脸上就是那种表情，骗不了人。

爽歪歪后来换了包装，广告也换了版本，新演员的表情更精致了，但少了那股子野劲儿。老版本里那个漏奶的小胖子，据说现在都上大学了。去年我路过超市，看到货架上还摆着爽歪歪，拿了一板回家，插上吸管喝了一口——甜还是甜，但喉咙里那个“爽”字，怎么都喊不出来了。可能我的童年，跟那个漏奶镜头一样，早就被剪掉了。