搜狗推广

搜狗推广这两年有点尴尬。搜狗推广你说它没用吧，搜狗推广每天还有不少人在搜狗上搜东西，搜狗推广尤其是搜狗推广一些三四线城市和年纪偏大的用户群体，他们默认浏览器主页就是搜狗推广搜狗，输入法也是搜狗推广搜狗，搜索自然也就顺手用了搜狗。搜狗推广你说它有用吧，搜狗推广跟百度、搜狗推广巨量引擎比起来，搜狗推广搜狗推广的搜狗推广量和转化确实差了一截。腾讯收购搜狗之后，搜狗推广很多人以为会有什么大动作，搜狗推广结果整合速度比想象中慢，搜狗推广微信搜一搜和搜狗搜索之间的搜狗推广打通到现在也没完全跑通。

我去年帮一个做本地家政的客户投过搜狗推广，预算不多，一天三百块。跑了两周，点击单价确实便宜，比百度低差不多四成。但问题来了——来的咨询电话里，有相当一部分是问完价格就没下文的，还有几个打过来是老年人，压根没搞清楚我们提供什么服务，只是看到“家政”两个字就点了。这说明搜狗的用户画像偏下沉、偏中老年，如果你的产品客单价高、决策链条长，搜狗推广可能不是首选。

搜狗推广的后台操作逻辑跟百度推广很像，毕竟当年就是照着百度的模式做的。关键词匹配、创意撰写、落地页设置，基本可以平移。但搜狗有个特点，它的流量波动特别大。有时候上午跑得好好的，下午突然没量了，查半天也查不出原因。问客服，客服就说“系统在调整”。这种事在百度那边也有，但频率没这么高。我个人的判断是，搜狗自己的流量池不够稳定，它既要消化自家搜索的流量，又要接腾讯那边分过来的量，两边一挤，广告主这边就忽高忽低。

另外提一句搜狗输入法的广告位。很多人不知道，搜狗输入法里也有推广位，比如皮肤推荐、表情包推荐、输入法弹窗。这些位置虽然不起眼，但曝光量巨大。我试过给一个做小游戏的客户投输入法弹窗，一天能跑出几十万次曝光，点击率低得可怜，千次曝光成本倒是便宜。适合什么？适合品牌曝光，或者那种特别轻的转化目标，比如公众号关注、小程序打开。你要是指望靠这个卖客单价几千块的东西，趁早别浪费钱。

搜狗推广还有一个坑，就是它的地域定向有时候不太准。你选了某个地级市，结果跑出来的IP归属地乱七八糟。尤其是移动端，基站定位漂移是常事。我一个做本地装修的朋友就吃过亏，明明只投了本市，结果外地电话接了一堆。后来他学乖了，在创意里直接写“仅限XX市区”，算是用文案做了一层过滤。

那搜狗推广到底值不值得投？我的看法是，看你的行业和预算。如果你做的是低客单价、决策快的生意，比如话费充值、小零食、日用百货，搜狗可以试试，成本确实低。如果你做的是高客单价、需要深度沟通的生意，比如留学、医美、企业服务，搜狗的量级和用户质量撑不起来，不如把预算集中到百度或巨量。还有一点，搜狗推广适合作为补充渠道，不适合当主力。你把它当主战场，大概率会失望。

腾讯接手后，搜狗推广的界面和功能没什么大变化，但后台的“腾讯广告”入口越来越显眼。这释放了一个信号：未来搜狗推广可能会逐步并入腾讯广告体系。到那时候，单独谈搜狗推广可能就没意义了。现在还能单独投，就且投且珍惜吧。反正我那个家政客户后来把预算挪到了抖音本地推，效果比搜狗好不少。搜狗推广，不是不能用，是得想清楚用它来干嘛。