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dofollow和nofollow区别

你打开任何一个网页的源代码，搜一下 rel=，大概率会看到两种东西：要么是 rel="nofollow"，要么什么都没有。那个“什么都没有”的链接，默认就是 dofollow。就这么简单？对，也不对。简单在于定义，复杂在于谷歌怎么处理它，以及你作为站长或内容创作者到底该用哪个。

先看一个具体例子。我昨天在一个WordPress博客的评论区留了言，顺手加了自己网站的链接。提交后，右键查看那个评论链接的HTML，长这样：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">我的网站</a>

这个 rel="nofollow" 就是博客主加的。意思是：谷歌，别把这个链接算作对我网站的投票，我不为这个链接背书。反过来，如果博客主信任评论者，或者是他自己文章里推荐某个资源，链接可能就变成：

<a href="https://example.com">我的网站</a>

没有 rel 属性，这就是一个 dofollow 链接。谷歌爬虫会顺着它爬过去，并且把它当作一条“信任投票”计入目标页面的 PageRank 计算。早些年，dofollow 链接就是硬通货，谁外链多谁排名高。后来垃圾评论泛滥，谷歌在2005年推出了 nofollow 属性，用来告诉爬虫“别给这链接权重，也别爬它”。

但事情在2019年变了。谷歌宣布 nofollow 从“指令”变成“提示”。啥意思？以前你加了 rel="nofollow"，谷歌百分百不爬、不传递权重。现在它只是参考，谷歌可能仍然会爬那个链接，甚至可能把权重算进去——如果它判断这个链接是自然产生的。这就让 nofollow 变得有点模糊了。我见过一些SEO实验，把大量 nofollow 外链指向一个页面，排名居然也涨了。谷歌的解释是：我们看的是链接的整体模式，不是单个属性。

那作为普通站长，到底怎么选？我自己的习惯是这样：

• 用户生成内容（UGC）：评论区、论坛签名、问答板块。默认加 rel="nofollow"，甚至加上 rel="ugc"。不为什么，就是防垃圾。你信任某个常驻用户？手动改成 dofollow 也行，但别批量放开。
• 付费链接或赞助内容：必须加 rel="sponsored"（谷歌推荐的，效果类似 nofollow）。不加的话，一旦被谷歌发现，你网站可能吃手动惩罚。我有个做测评站的朋友，收了钱写软文没标 sponsored，三个月后流量掉了六成。
• 自己文章里引用权威来源：比如你写一篇关于“dofollow”的文章，链接到谷歌官方博客。用 dofollow。这是自然的引用，谷歌喜欢看到你链接到靠谱的地方。
• 内部链接：永远 dofollow。别给自己的页面加 nofollow，那等于自断经脉。除非是登录页、购物车这种没必要排名的页面，但那种通常用 robots.txt 或 noindex 处理，不是 nofollow。

还有一个常见误区：有人觉得 nofollow 链接完全没价值。错。它能带来流量，能带来品牌曝光，能让人点击。我自己的一个工具站，外链里70%是 nofollow（来自各种论坛和聚合站），但每个月从这些链接过来的直接访问有几千次，其中一部分人会自然分享，最后产生 dofollow 链接。nofollow 是漏斗的上层，dofollow 是下层。别只盯着下层。

另外，如果你做联盟营销（affiliate），比如亚马逊 Associates，他们的链接必须加 rel="nofollow sponsored"。这是亚马逊的硬性要求，不加可能被封号。我见过一个新手忘了加，一个月佣金全没了，哭都来不及。

最后说一个我观察到的现象。很多大媒体，比如纽约时报、BBC，他们文章里的外链几乎全是 nofollow。不是他们小气，是法律和编辑政策要求——不能看起来像在给某个商业网站背书。但他们的首页、栏目页上的导航链接全是 dofollow。所以你看，dofollow 和 nofollow 的分布本身就是一种信号：dofollow 代表“我认可这个链接的长期价值”，nofollow 代表“我放这个链接但不想负责”。谷歌的算法越来越擅长识别这种模式。你硬要把所有链接都改成 dofollow，反而显得不自然。

所以别纠结“哪个更好”。该 nofollow 的地方就 nofollow，该 dofollow 的地方就 dofollow。把精力放在内容上，链接属性只是技术细节。你内容烂，全站 dofollow 也没用；你内容好，全是 nofollow 外链，照样有人搜你品牌名。

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