微信朋友圈的广告跳转淘宝

微信朋友圈里刷到一条运动鞋广告，微信配图是朋友某明星上脚图，文案写着“限量发售”。广告我点了一下，跳转淘宝页面直接跳转到了淘宝的微信商品详情页。整个过程不到两秒，朋友没有任何确认弹窗，广告也没让我复制口令去另一个App里粘贴。跳转淘宝就这么丝滑地过去了。微信

这个功能其实上线有些日子了，朋友但每次用还是广告觉得有点魔幻。要知道，跳转淘宝微信和淘宝互相屏蔽了将近八年。微信以前想从微信分享淘宝链接，朋友要么得复制一串火星文一样的广告口令，要么得保存图片再去淘宝扫码。现在倒好，广告直接打通了。

对商家来说，这算是个不大不小的利好。朋友圈广告的曝光量摆在那儿，以前用户看完广告想买，得先截图，再打开淘宝，再识别图片，一折腾至少流失一半人。现在点击即达，转化路径短得让人想哭。我一个做电商的朋友说，他们投放朋友圈广告的ROI直接翻了一倍，因为跳转环节几乎零损耗。

但有意思的是，这个跳转只针对广告，不针对普通用户分享的链接。你想在朋友圈发个淘宝商品链接试试？照样给你折叠成一行小字。这种“广告可以，分享不行”的双标，恰恰说明这不是技术问题，而是商业谈判的结果。腾讯和阿里在广告层面达成了默契，但社交分享这块依然各守阵地。

细节上也挺讲究。跳转过去不是简单打开淘宝首页，而是直接落在商品详情页，底栏还自动弹出了店铺优惠券。显然是针对微信用户做了专门的落地页适配。我注意到有些广告还支持微信支付直接付款，连淘宝的购物车都不用进。这套流程打磨得相当顺滑，明显是双方团队反复联调过的结果。

当然，也不是所有广告都能跳。我试过点一些游戏类、教育类的朋友圈广告，还是老样子，要么跳小程序，要么打开H5页面。只有带淘宝商品链接的电商广告才走这个通道。而且跳转后的页面顶部会有一行灰色小字：“由淘宝提供技术支持”，算是给微信用户一个心理缓冲。

有人担心这是不是意味着微信要放开淘宝了。我觉得短期内不太可能。朋友圈广告是付费的商业流量，淘宝愿意花这个钱买曝光，腾讯收广告费也赚得盆满钵满，双方各取所需。但普通用户之间的免费分享，动的是社交关系链的根基，微信不可能轻易松手。这跟当年淘宝封杀微信淘口令的逻辑如出一辙——流量入口的掌控权，谁都不会轻易让出去。

说到底，这次打通只是商业利益驱动下的一个小口子，不是真正的互联互通。但至少对消费者来说是好事，想买的东西少绕几步路，省下的时间能多看两条视频。至于两大巨头之间还有多少暗流涌动，那就不关咱们的事了。