利用互联网散布虚假广告真实事例

2023年夏天，利用例深圳龙华区一位姓陈的互联女士在短视频平台刷到一条广告：“三天瘦五斤，不运动不节食，网散纯草本配方。布虚”视频里一个穿白大褂的假广人拿着产品对着镜头晃，背景是实事模糊的实验室画面。陈女士下单了两盒，利用例花了398元。互联收到货后她发现包装上连生产日期都印得歪歪扭扭，网散吃了两天就开始拉肚子。布虚她回头去找那条视频，假广账号已经注销了。实事

这不是利用例孤例。互联网虚假广告早就不是互联“某宝某多”上那些“最后一天清仓”的粗糙把戏了。现在的网散玩法更隐蔽，也更精准。我跟踪过几个被处罚的案例，发现一个共同点：投放者不再广撒网，而是利用平台算法定向推给特定人群。比如那款“草本减肥胶囊”，后台数据显示它主要投给了25到40岁的女性，尤其是近期搜索过“产后恢复”“快速减脂”关键词的用户。广告素材也做了A/B测试，白大褂版本点击率比普通用户 testimonial 高出37%。

2022年，浙江市场监管部门查办过一起典型案件。杭州一家公司注册了十几个不同名称的短视频账号，每个账号只发两三条视频，内容全是“老中医推荐”“祖传秘方”。他们通过平台的付费推广功能，把这些视频推给中老年用户。一款成本不到8元的膏药，标价198元，三个月卖了2万多单。办案人员告诉我，最让他们吃惊的是后台的“用户画像”标签：高血压、糖尿病、关节炎，每个标签对应不同的广告话术。你搜过什么，他们就说什么。

技术本身没有善恶，但用技术的人有。我认识一个做信息流优化的前从业者，他透露过一套“跑量”逻辑：先准备几十条素材，每条只投几百块钱测试，哪条点击率高就追加预算，同时复制那条素材的脚本，换个人脸、换个背景继续投。一旦被平台警告或封号，立刻换新账号。整个流程自动化程度很高，一个人一天能操作上百个账号。他离职是因为“良心过不去”——有次他推了一款“降糖茶”，后来看到新闻说有人喝了之后停掉正规降糖药，进了ICU。

平台不是没在管。抖音、快手、微信都上线了广告审核系统，但道高一尺魔高一丈。有广告主把违规词做成图片，或者用谐音字，“降糖”写成“降唐”，“治疗”写成“治了”。更常见的做法是引导用户加微信私聊，把交易转移到平台监管之外。我试过在一个短视频广告下留言问“真的有效吗”，两分钟后收到一条私信：“加V看真实反馈。”加了之后对方发来一堆聊天记录截图，后来才知道那些截图是用软件生成的。

普通用户怎么防？说几个实在的。第一，凡是说“根治”“永不复发”“三天见效”的，直接划走，医学上没有这种事。第二，看账号历史，如果只发过一两条视频，或者视频风格突然大变，大概率是买来的号。第三，别信评论区那些“我用了确实好”的留言，很多是机器刷的，点进主页一看，关注了几千人，粉丝个位数。第四，付款前搜一下产品名加“骗局”两个字，往往有惊喜。

去年底，那个卖“草本减肥胶囊”的公司被罚了120万，法人列入失信名单。但陈女士的398元没要回来。她后来在朋友圈发了一条：“以后再也不信短视频里的白大褂了。”底下有人评论：“可是白大褂看起来真的很专业啊。”这条评论获得了23个赞。