SEO文案不是把关键词塞满文章就完事。我见过一个做搬家服务的客户，他让写手在每段开头硬加“北京搬家”四个字，结果页面读起来像口吃。三个月后流量没涨，跳出率倒是飙到80%。后来他把标题改成“搬家那天，我丢了三个纸箱”，正文里只自然出现两次“北京搬家”，反而排到了第二页。

说白了，SEO文案是写给两种读者看的：一种是搜索引擎的爬虫，另一种是坐在屏幕前的人。爬虫要的是结构清晰、关键词合理、内外链通畅；人要的是能读下去、能解决问题、能产生信任。这两者不冲突，冲突的是那种“为了爬虫牺牲人”的写法。

关键词不是撒胡椒面

很多人以为关键词密度有个 magic number，比如2%到8%。错了。Google 的 Bert 算法更新后，更看重语义相关。你写“儿童牙科诊所”，正文里出现“乳牙蛀了怎么办”“孩子看牙害怕”这些词，比重复“儿童牙科”十遍有用得多。我自己的习惯是：先列20个用户可能搜的长尾词，挑3到5个融进小标题，剩下的在段落里自然带过。

标题决定生死

标题标签（title tag）是SEO文案里最值钱的一行字。它出现在搜索结果里，也出现在浏览器标签上。别写“首页-公司名-产品名”这种废话。试试“修不好漏水龙头？先别叫师傅，看这3步”。点击率能差出两倍。有个做家电维修的号，把标题从“专业维修服务”改成“洗衣机不脱水，八成是这个零件松了”，自然流量一周涨了40%。

正文别搞成说明书

我审过一篇卖登山鞋的文案。开头写“本产品采用Gore-Tex面料，具有防水透气功能”。读起来像产品参数表。后来改成：“上周爬箭扣，踩进泥坑里，袜子居然没湿。这双鞋的防水层不是吹的。”同样的信息，后者让人想继续看。SEO文案要的是场景和细节，不是功能列表。搜索引擎现在也能判断内容有没有“经验感”——E-E-A-T 里的第一个 E 就是 Experience。

内链是暗线

很多人忽略内链。你写一篇“如何选空气净化器”，里面提到“滤网更换周期”，那就该链到另一篇专门讲滤网的文章。爬虫顺着爬，用户顺着点。我见过一个博客，每篇文章底部手动加三个相关阅读，半年后整站权重涨了一截。别用“点击这里”当锚文本，用“HEPA滤网多久换一次”这种带关键词的短语。

别骗点击

标题党能骗来一次点击，但骗不来转化。有个做理财课的，标题写“月入三千也能财务自由”，点进去全是鸡汤，没人买课。后来改成“我月薪四千，两年存下五万，就靠这三张表”，附上真实的Excel截图，转化率翻了倍。SEO文案的终点不是排名，是让人看完觉得“这人懂我”。

写SEO文案像做菜。关键词是盐，少了没味，多了齁死。结构是火候，该大火爆炒（短段落、小标题）就别小火慢炖。最后端上桌的，得是一盘人愿意吃、爬虫也闻着香的菜。别老盯着排名工具里的数字，多看看搜索框里用户到底在问什么。那个才是真答案。