内容摘要：网页banner，说白了就是网页顶部那张大图。你打开任何一个新闻门户、电商网站，第一眼看到的那块会滚动、会跳转、有时还带个小动画的矩形区域，就是它。 但要是真这么简单，我也不用专门写篇文章了。bann

网页banner，网页说白了就是网页网页顶部那张大图。你打开任何一个新闻门户、网页电商网站，网页第一眼看到的网页那块会滚动、会跳转、网页有时还带个小动画的网页矩形区域，就是网页它。

但要是网页真这么简单，我也不用专门写篇文章了。网页banner这个词最初来自线下广告，网页指的网页是挂在街边的横幅。搬到网页上以后，网页它承担的网页任务其实更重了——它得在用户注意力还没完全集中的那零点几秒里，把最重要的网页事情塞进对方脑子。不信你回想一下，淘宝首页那张轮播图，是不是总在告诉你今天有什么大促、哪个品类在打折？那就是它的核心功能：给你一个点击的理由。

尺寸是个讲究事。最常见的banner是1920像素宽、600像素高左右，但真正展示出来的内容往往集中在中间的安全区。两侧超出部分，在超宽屏上会被裁掉，在窄屏上可能直接看不见。所以设计banner的人得学会“戴着镣铐跳舞”——把关键信息放在中间那约1200像素范围内，两边留白或者放装饰图案。这活儿干久了，你会本能地避开那些花里胡哨的边角料。

内容上，banner通常由三样东西组成：一句醒目的标题、一张能撑场面的背景图、还有一个按钮。标题得短，短到用户扫一眼就能读完。背景图得干净，不能跟文字抢戏。按钮呢，得让它看起来真的可以点——颜色要跳出来，形状要像个按钮。我见过太多失败的banner，背景密密麻麻全是商品图，标题字小得跟蚂蚁似的，用户根本不知道你让他点什么。

有意思的是，banner的点击率其实低得可怜。行业里平均点击率能到0.5%就算不错了，很多甚至只有0.1%。所以别指望靠banner直接带来大量转化。它的真正价值在于品牌曝光——就算没人点，用户看到那张图、那句口号，也记住了这个品牌的存在。广告界有个说法叫“有效频次”，用户得看到三次以上才会产生记忆，banner就是那个反复刷脸的媒介。

不过现在banner的处境有点尴尬。手机屏幕越来越小，用户手指一划就过去了，banner的存在感被大大削弱。很多App干脆把顶部banner改成了信息流卡片，或者用全屏开屏广告替代。但我个人觉得，网页banner不会消失，它只是换了个形态。就像报纸广告没被网络广告杀死，只是退到了更合适的位置。banner依然是最直接的视觉沟通方式——它强迫设计师思考：如果只有一块图的空间，你到底想说什么？

下次你打开网页，不妨多看一眼那张banner。注意它的标题、它的颜色、它想让你点的那个按钮。然后问问自己：这玩意儿，你愿意点吗？如果连你自己都不愿意，那设计师这顿饭算是白干了。