网站关键词怎么设置

去年帮一个做手工皮具的网站朋友看他的独立站，流量一直上不来。关键我打开首页源码，词设title里写着“欢迎来到我们的网站官方网站”，keywords标签堆了二十几个词，关键从“皮具”到“真皮包”到“手工制作”全塞进去了。词设典型的网站十年前SEO做法。改完两周，关键自然搜索流量涨了四成。词设

关键词设置这件事，网站核心就一句话：一个页面只打一个点。关键别贪心。词设你卖手工钱包，网站那这个产品页就死磕“手工钱包”这一个词，关键别想着把“皮具护理”“送礼推荐”也塞进同一个页面的词设title里。搜索引擎的爬虫不傻，它看的是页面整体主题是否聚焦。你什么都想要，最后什么都拿不到。

先搞清楚你的用户会搜什么

很多人凭感觉选词。我觉得用户会搜“性价比高的跑鞋”，但实际上大家搜的是“跑鞋推荐 平价”或者“300元以内跑鞋”。差几个字，搜索结果天差地别。

怎么找真实词？几个笨办法但管用：去百度或Google的搜索下拉框里敲你的核心词，看它自动补全什么；看搜索结果页底部的“相关搜索”；如果有条件，用5118或者Google Keyword Planner拉一批数据。重点看搜索量不算太高但意图明确的词。比如“儿童护眼台灯 国AA级”这种，量不大，但搜的人购买意向极强，转化率比“台灯”这种大词高得多。

我自己有个习惯：把候选词丢到百度指数里看七天的趋势曲线。如果曲线平稳或者缓升，说明需求稳定；如果是尖刺型的，多半是蹭了某个热点，热点一过流量就没了，不值得为它单独做页面。

Title标签是重中之重

搜索引擎给title的权重最高。写法有讲究：核心关键词放最前面，后面跟一句差异化描述。比如“手工钱包定制｜头层牛皮 支持刻字”，竖线前面是核心词，后面是卖点。长度控制在30个汉字以内，超了会被截断。

别用“首页”“产品中心”这种词当title。我见过一个做茶叶的站，每个产品页的title都是“产品详情-XX茶业官网”，等于白写。把“武夷山正山小种 特级红茶 罐装125g”这种具体信息写进去，点击率完全不一样。

Keywords标签还有用吗？

百度明确说过不参考keywords标签了，Google也早在2009年就宣布忽略它。但为什么我还留着？因为有些老旧的CMS系统或者企业站后台，填了keywords会在页面某处显示出来，间接影响用户看到的内容。如果纯粹为了SEO，这个标签可以删掉，省得给竞争对手偷看你的关键词策略。

真正要花心思的是H1和正文首段。H1标签一个页面只出现一次，把核心关键词放进去。正文前100个字里自然出现一次关键词，别硬塞，读起来通顺最重要。

长尾词是中小站点的突破口

大词你抢不过行业头部。搜“减肥”出来的全是丁香医生、薄荷健康。但“产后修复 腹直肌分离 居家训练”这种词，竞争小，搜的人目的明确。我帮一个健身教练做的站，主词“私人教练”一直排不上去，后来转做“北京朝阳区 产后恢复 私教”这类地域+需求的长尾词，三个月后每天能来五六个咨询电话。

长尾词不用刻意去“设置”，它应该自然出现在你的文章里、产品描述里、问答板块里。你写一篇“腹直肌分离自测方法”的文章，里面自然会提到“产后修复”“居家训练”这些词。搜索引擎抓取的是整页内容的相关性，不是某个标签里的几个词。

还有一点，别忽略图片的alt属性。很多做电商的只顾着文字，产品图alt全是“IMG_2034.jpg”。改成“手工植鞣革短款钱包 棕色 正面图”，图片搜索也能带来流量。我那个皮具朋友的站，后来有15%的流量来自图片搜索，就是alt改对了。

关键词设置不是一劳永逸的事。每季度回头看一次搜索词报告，看看用户实际通过什么词进来的，把那些转化好的词加到新页面的title里，把没转化的词从旧页面撤下来。动态调整，比一次性堆砌有效得多。