网站描述怎么写

网站描述，网站就是描述那个在搜索结果里排在标题下面、通常只有一两行的网站小字。很多人写它的描述时候，脑子里想的网站是“我是谁、我做什么、描述我多牛”，网站然后憋出一段像公司简介一样的描述东西。结果用户扫一眼就划走了——因为那跟他没关系。网站

我见过一个卖手工皮具的描述网站，描述写的网站是“本店成立于2015年，致力于打造高端手工皮具，描述采用进口头层牛皮，网站工艺精湛，描述服务周到。网站”你觉得这话有问题吗？没毛病，但也没吸引力。它全在说“我”，没说“你”。后来他们改成“你值得一个用十年都不会坏的包”，点击率翻了一倍。差别在哪儿？前者是自我介绍，后者是给用户的承诺。

写描述的第一原则，就是把“我”换成“你”。不是“我们提供什么”，而是“你能得到什么”。用户搜东西，脑子里带着问题来的，你的描述得告诉他——这地方能解决我的问题。比如你搜“怎么去掉衣服上的油渍”，结果里有个网站描述写着“专注清洁用品研发十五年”，另一个写着“三步搞定油渍，不伤衣物不伤手”，你点哪个？答案太明显了。

第二，别贪心。描述就那么点空间，撑死一百六七十个字符，你塞不下所有卖点。挑一个最核心的，说透它。什么叫核心？就是用户看完能记住的那一句。我一个做餐饮的朋友，网站描述从“提供川菜、粤菜、湘菜、东北菜，承接婚宴寿宴满月宴”改成“北京最辣的毛血旺，辣到你想哭还想吃”，反而有人专门找过去。贪多嚼不烂，描述也一样。

第三，带上具体数字或者场景，别用虚词。什么“极致体验”“一流品质”“专业团队”——这些词用户看了等于没看。换成“10年老师傅手工打磨”“每件衣服出厂前经过7道质检”“下单后24小时内发货”，立刻就有画面感了。人脑对具体的数字天然敏感，对形容词免疫。你说“很好吃”，不如说“咬下去会爆汁”。

还有个容易被忽略的点——描述要跟你的页面内容对得上。用户从搜索结果点进来，发现描述里说的和页面上完全两回事，他马上就走，还会觉得你不可信。搜索引擎也会记下这种“跳出率”，久而久之你的排名还会掉。诚实不是道德问题，是技术问题。

最后说个实操技巧。写完之后，自己念一遍，念出声。如果念起来像在念广告，那就重写。好的描述应该像你朋友跟你推荐一个东西时说的话，有语气、有重点、有点人情味。别端着，也别太嗨，找到那个自然的度。写完了放一晚上，第二天再看，删掉所有你觉得“好像有点多余”的词。留下的，就是能打的。